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网络视听行业成为文艺创造新阵地

时间:2023年12月22日 来源:《中国艺术报》 作者:吴月玲
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2023声量大会举办——

网络视听行业成为文艺创造新阵地

  “今年以来,国内各大网络直播平台纷纷围绕电商源头的实体产业带,进行一场以‘搭建数字化供应链’为核心的全面业务升级。”中国视协网络直播专业委员会会长欧阳常林在2023声量大会上作出了“网络直播加快融入数字经济发展大模型”的判断。

  由中国视协指导,中国视协网络直播专业委员会主办,抖音集团、快手、哔哩哔哩、淘宝承办的“新内容、新表达、创精品”2023声量大会12月19日在北京举办。中国视协分党组书记、驻会副主席、秘书长范宗钗,抖音集团副总编辑、头部内容中心总经理辛艳,快手科技副总裁刘震,淘天集团执行总编辑田为,哔哩哔哩公共事务副总监张潇予等,以及业内专家学者、平台代表、优秀创作者和机构代表约40余人出席活动。大家通过主题演讲、优秀作者和机构分享、圆桌论坛等研讨交流形式,共同分享和探讨网络直播行业的形态与未来的发展可能性。

 网络直播的行业价值不可低估

  欧阳常林强调说,在中国移动传播领域尤其在网络直播行业,方兴未艾地呈现许多利好消息:新技术、新产品、新模式、新业态一直层出不穷,包括生成式人工智能AIGC的运用,优秀网红主播的迅速成长,一系列重大政策的出台……网络直播的行业价值不可低估。“数实融合”则是推进集约型增长方式的有效途径,电子商务是“数实融合”的重要“转动轴”,从而有望成为撬动我国经济内外良性循环的超级生力军。

  淘天集团旗下有淘宝和天猫,其中不乏头部带货主播,但是在商业板块中内容展现形式该是什么样的,他们还在探索中。田为坦言,在内容这方面,“跟抖音、快手两位在前面奔跑的伙伴比起来,我们还是一个学生”。但他也认为,淘天并不希望成为和抖音一样的内容平台,“因为我们擅长的还是商业、供应链、交易,擅长的是为消费者和商家服务”。围绕这一点,淘天“希望通过内容搭建起消费者和商家之间的桥梁,让消费变得更加有意思、有乐趣”。田为以TVB入驻淘宝直播间为例,阐释了淘天与TVB的合作模式。

  刘震在谈到快手目前的定位时说,快手突破原有的内容平台,发展成为包括生活技能、科普知识、学习技巧等“泛知识”内容,深度链接产业和职业的综合数字经济平台。他介绍,目前,快手平台上聚集了一大批技术达人。这些达人及其粉丝构成了生产者之间的技术扩散网络,成为技术传播、人力资本积累的新途径,为供给侧改革找到了新的突破口,让原本处于信息劣势、地理劣势和资源劣势的普通从业者成为最大受益者。在快手,每天有25万条直播评论,向创作者提问技术问题。短视频深度连接了不同的产业和职业,创造出了新模式、新产业和新机会。他说,通过快手,已经衍生出了网络带货主播、新传承人、新教师、新驾训师、新美业师、新导游、新餐饮从业人、新演艺人等数十种新行业,成为更多年轻人实现自我价值的新渠道和新平台。他还特别介绍了在快手打造“新市井商业”的同时,还产生了“直播带岗”的“快聘”业务。

  技术迭代扩展优质文艺传播新空间

  范宗钗认为,随着互联网技术的更新迭代和视听内容的要素升级,网络视听行业实现蓬勃发展,产业规模迅速扩大,扩展了优质艺术作品的传播空间,成为文艺创新创造的新阵地。辛艳介绍,2022年有超过6万演艺人员站上了抖音直播的线上舞台,其中包括一级演员,演出超过了2000场次,来自上百家艺术团体和专业演出机构的6000多场专业的表演。她表示,直播线上演出与线下演出能够形成良性循环,让一些被线上“种草”的用户走入真正的剧场。同时,抖音还致力于打造一个分享知识的平台。2022年有400位教授、 45位院士以及4位诺贝尔奖得主在抖音分享知识,有超过2万场高效的直播在抖音开启。“把平台当成便捷的创新工具和高效的传播渠道,为用户创造更多形式新颖、有价值、有内涵、有情感的优质内容。”辛艳说。

  抖音集团头部内容中心副总经理王恒说:“近两年有越来越多的名人创作者或者叫头部创作者,开始在抖音的平台上发布分享和交流内容。 ”在文化艺术方面,他介绍了近期其进行的蔡国强“海市蜃楼”的直播、莫言与于和伟对谈“我们这个时代的戏剧”、亚运会开闭幕式总导演沙晓岚“带你沉浸看亚运”等直播活动。他强调,内容的创作、传播,包括变现,传统媒体跟新媒体的根本逻辑是一样的,只是用新媒体的方式、新的技术去提升中间环节的效率。

  “接地气、讲真话、有思想、有正义感”的主播更受欢迎

  帆书经纪业务负责人王媛媛则从网络直播赋能数字阅读方面,谈了其“网络直播+线下联动”的实践。从樊登读书到帆书,如今他们已经拥有了6900万用户,致力于传递好书的价值。目前,已经形成贯穿阅读上下游、十分有影响力的图书推广品牌。

  那么网络直播中的关键——主播,应该往哪个方面打造?中国广视索福瑞媒介研究(CSM)融合传播研究事业部总经理张天莉分享了其今年9、10月份所做的调查报告,能给人很大的启发。她谈到,网络直播用户最关注的内容特征,首位的就是关注当下、回应用户需求,让用户能在直播内容里找到、发现自己,感受到自己和社会的连接和被认同感。她表示,直播带货的基石是信任,“对于主播的描画,接地气、讲真话、有思想、有正义感,这4项连续3年在调查中都是排在前4位的,知识渊博超过了幽默搞笑这一项,进到了前5位;今年高颜值和时尚潮流占比明显下降”。在凝聚力方面,主流媒体的网络直播当仁不让的是传播主流价值、凝聚社会共识的主力军,这方面主流媒体的网络直播以公共事件的报道为主。

(编辑:苏锐)
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