子在川上曰：“逝者如斯夫！不舍昼夜。”人们对于时间与自我的认知，在新旧交替之时尤为敏感。元旦，一日为界，岁序更新。自1949年起，《人民日报》 每年都会发表新年献词的社论，各类媒体也高度重视一年一度的新年献词，继而，各大媒体的新年献词成为新一年“时间开始了”的重要仪式和传统。
新年献词，又称元旦献词、元旦社论，是媒体在元旦之际公开发表的总结过往、分析当下、展望未来、表达立场态度的社论性评论文章。
2024年新年献词的“井喷”，将新年的仪式氛围营造得分外热闹的同时，也出现了一些新的特点。
一、打响正能量塑造战的“第一枪”：新年献词“响”起来
不同于常规社论，新年献词在回顾过去一年社会变迁、对新一年进行展望的同时，能集中反映一家媒体的价值追求、观念认同、职业素养，进而成为树立媒体品牌正面形象的一个窗口。
“新年献词”存在已久，真正让“新年献词”从部分主流媒体的惯例成为万众瞩目的现象级传播景观的，却是1999年《南方周末》的新年献词《总有一种力量让我们泪流满面》横空出世，《南方周末》作为主流综合性大报的地位自此广为人知。自1997年的主编寄语开始，《南方周末》至今已发表了近30篇新年献词，形成了自身独特的传统。《南方周末》带动了新一年的新年献词热，各大媒体和平台都卷入其中。
“每年第一天，等待《南方周末》的新年献词已经成了习惯。”（《南方周末》微信公众号2020年新年献词下第一条留言）、“每一年都在期待南方周末的新年献词（《南方周末》微信公众号2024年新年献词下第一条留言）——可以说，这些留言代表了受众的共同心声。
随着平台流量的逐渐固化，在流量时代，各大媒体在各自规定的赛道上铆足了劲儿，枕戈待旦随时瞄准各种时机。元旦这个重要的时间节点是吸引流量出圈破圈的重要节点。
长期以来，新年献词是传统纸媒的经典文本，随着互联网时代新媒体的兴起，当下的传播格局发生了深刻的变革，渐渐演化成更多主体加入的媒体传播“话语竞赛”的重要年度场景，不同版本的新年献词在网络公共空间里不断刷屏，打响各家媒体年度流量争夺战的“第一枪”。
时至今日，新年献词已成为有品牌建设意识的媒体不约而同的选择，成为一道特别的传媒“景观”，成为展现一家媒体实力和特色的窗口，是媒体进行自我宣传的良好契机。越来越多的媒体不止步于转发，而是亲自下场，加入一年一度的新年献词“大赛”中。2024年，除了传统的大报大刊，各级各类媒体均有不同侧重点的新年献词在网络平台、社交媒体上同步发布，形成元旦前后的一道文化景观。
二、苔花如米小，也学牡丹开：新年献词“众”起来
自媒体的兴起，导致传播主体显著增加，每个单位、机构、个体都是潜在的新年献词主体，形成了多元化主体众声竞响的现象。除了传统的报刊杂志，各级广播电视台融媒体中心也会在第一时间在官方网站、微博、微信公众号、抖音、快手等网络平台上进行同步宣传推广。
2023年12月31日至2024年1月1日前后，多家网络媒体、科研机构、高校院团、工矿企业，甚至个人，都在各自的网络平台上发布了新年献词，有的是其成立以来的首次“新年献词”。如北京大学书法艺术研究所是成立20年以来，第一次在其网站上发布了新年贺词。
中国政法大学、中国矿业大学、北京交通大学、华南师范大学、厦门大学、武汉大学、湖南农业大学、喀什大学、西南医科大学、陕西理工大学、江西中医药大学、长治职业高级中学……连学生会都有模有样地发布起新年献词。
东西南北中、各行各业，都加入了新年献词的行列。中国一汽、广汽集团、吉利控股、奇瑞汽车、赛力斯、小米汽车等6家车企以掌门人的名义发表新年献词，航天科技集团六院《旦复旦夕 日月光华》，保利物业《奋斗者的倒计时，永远从第一天开始》，内蒙古阿拉善警方《立心铸魂写忠诚 实干担当建新功》……
三、表现形式多样化：新年献词“靓”起来
综观互联网平台上各大媒体的新年献词，主要还是以绵密厚重而又高度凝练的文字为主，刷屏的仍然是《人民日报》、新华社、《光明日报》《南方周末》、浙江宣传等主流大媒体。
“苔花如米小，也学牡丹开。”与此同时，在主流媒体的宏大叙事之外，一些独具心裁的媒体开始另辟蹊径，别具一格的新年献词开始在新媒体平台出现，给一些媒体和自媒体人提供了崭露头角，甚至出圈的机会。
打破传统纸媒载体形式限制之后，新媒体给媒介融合带来了诸多新的可能和机会。除了传统的文字表述，跨媒介、融合文字图片音频视频等多种元素的新年献词出现在网络平台上，充分展现其想象力和创造性。
“不着一字，尽得风流”，除了文字版新年献词，《人民日报》还发布了视频版新年献词，没有一个字，没有一句旁白，却用一个个平凡日子里普通人温暖人心拼搏向前的画面，在恰如其分的女声背景歌声中，连缀成2023年凡俗人生的年度记忆，激发对生活的信心和继续前行的力量，成其宏大叙事的补充，刚柔张弛之间，有种铁汉柔情的既视感，无怪这条视频新年献词广为转发。甚至多次出现于其他媒体平台的献词中，成为“画中画”“文中文”，文本的互文性，增加了献词的丰富度。
湖南电视台发布了由知名主持人朗诵并配以画面的新年献词；潍坊寿光市融媒体中心发布了视频版新年献词；珠江商报副总编辑带着一口不那么标准的普通话，出现在其微信公众号的视频版新年献词中……
姑且沿用“新年献词”来描述吧，然而，这概念恐怕追不上变化的现实，有些“hold”不住内涵了。
四、凝聚力量：新年献词“强”起来
关键词：“中国式现代化” “新质生产力”“神舟十六号、十七号载人飞船”“中国－中亚峰会” “杭州亚运会”“国产大飞机C919”……
关键词：“Chatgpt”“淄博烧烤”“Citywalk”“贵州村超”“长安三万里”……
关键词：“俄乌冲突”“巴以冲突”“缅北电诈”“孔乙己的长衫”“甲流支原体合胞病”……
高频次出现的这些关键词，凝聚了2023年国人的集体记忆。
凡为过往，皆为序曲。宏观、微观、主流、非主流、悲情、欣喜……不同视野、角度、立场，世间万象，百味交集，以具有高度审美性的文字浓缩在新年献词中，成为人们跨进2024年的一首壮行曲，而这曲子的主调、核心情绪，则是对力量的召唤：
“新征程上，让我们团结一心奋斗，凝聚磅礴力量”“力量在坚定信心中汇聚，目标在拼搏进取中实现”“我们信心十足、力量十足”（人民日报）。
“这是激情满怀的回望”“这是奔赴远方的号角：凝心聚力再出发，我们眺望喷薄的朝阳，为了共同的梦想砥砺前行。”（新华社）
“站在旧岁与新年的交接处回望，那一帧帧亮丽风景，哪一帧不缘于你我孜矻拼搏？那一项项傲人成就，哪一项不因为你我胼手挥汗？”（光明日报）
“对美好最好的向往，就是创造美好。对迷茫最好的疗法，就是勇毅前行。”（中国证券报）
《中国经营报》以“冬至一阳生”为引子，其“力量”代表着人们内心的坚韧与不屈，和坚定信念与勇往直前的决心。
检察日报正义网强调法治的力量，正义从不甘为火种，法治进步的力量在于每个人的行动。
浙江宣传与《南方周末》侧重于实践中的力量。前者提到了无数平凡人的奋斗历程，这种实实在在的力量，汇聚而成大江大河。后者则鼓励我们在困惑中寻找答案，这种力量是内心的觉醒，是勇敢地做最值得的自己。
“笃定冲刺 坚韧长跑”（央视新闻）、“时间的力量”（中国财经报）、“做一粒倔强的种子”（中国证券报）“心怀热望赴迢遥”（长沙晚报）、“以心相交，欣然前行”（极目新闻）、“拼出更好的自己”（湖北日报）、“像一条河流，向前走不回头”（新周刊）、“循道而行必致远”（四川日报）、 “向光而行”（威海晚报）、“迎着朝阳率先出征”（北京日报）……
刚刚过去的2023年，“不容易”是很多人的切身体会，而顶风冒雨努力前行则是很多人的常态，正是在此背景下，各新年献词更加凸显了凝聚力量、不惧风雨前行的主题。他们呼吁我们坚定信念，齐心协力，集中个人、集体、国家力量，共同应对未来。“那些把‘躺平’挂在嘴边的人，有时只是一种自我解压，在暗暗蓄势之后一定会在新的一年披起铠甲、勇敢冲锋”（浙江宣传）。
“希望是本无所谓有，无所谓无的。这正如地上的路；其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。”（鲁迅）
悲观者烦忧，乐观者前行。
新年献词的标题中，使用较多的动词有：走、行、拼、做、追、守住、选择、跨越、出发、出征、挺过、抵达、奔赴、奋斗、前进、穿越……这些词，充满了力量感。
行行重行行，与“行”相关的动词使用频率最高，透露出认清现实、心怀希望、勇毅前行的力量感。
作为一种具有高度的时间仪式感、承载年度集体记忆、展望美好未来的仪式性话语文本，新年献词保持着较为稳定的输出形态，相对其他文本，其行文逻辑、修辞特点有着更高的规律性。
当然，每年的新年献词也有不少存在争议的地方，今年亦如此，比如口号化、标语化、内容空洞、言不及义、把年终总结搬上网……
可以说，像《总有一种力量让我们泪流满面》那样的“爆款”，在全媒体的时代，很难再出现，但人们仍然期待着。
文字是有力量的。某种意义上，新年献词已经成为每年的情感动员仪式，成为一种媒体新民俗，在我们每一个人整装前行时鼓劲加油。
“人之力莫大于心，阳气发处，金石亦透，精神一到，何事不成？”（毛泽东《心之力》）
2024年是龙年，龙是力量的象征，是中华民族的精神图腾。
“龙腾中华，逐梦前行”，2024年，“你的每一步，都作数”！
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