祥龙献瑞（剪纸） 王磊
十二生肖作为中国历史长河中文化哲学的产物，是极具影响力的中国文化符号之一。十二生肖起源于古代中国的农耕社会，据说，黄帝时期为了纪念动物的贡献和人类社会的发展命名十二生肖。十二生肖按照十二年为一循环周期排列，每个生肖代表一个年份。每一年都有一个特定的生肖相对应，这个周期一直循环下去。每个生肖都有其独特的象征意义，包括人的性格、命运、财富等，很多人在选择配偶、起名字等方面会考虑生肖因素。生肖文化与中国的传统节庆密切相关，尤其是春节。生肖文化贯穿于中国人的生活，生肖的概念也被广泛传播到其他东亚国家。
以生肖为主题展开的传统艺术形式有建筑、瓷器、绘画、雕塑和剪纸等，较为常见的还有邮票、明信片、贺卡、日历、红包等。生肖文化不仅是一种时间记录系统，还是中华传统文化中深刻的象征体系。生肖文化蕴含的文化特质为创意设计提供了源源不断的灵感和素材，如在平面设计、手工艺品、服饰设计、插画等领域，生肖文化展现出强大的创意潜力。“文创”是文化创意的简称，作为以一种主体文化或文化元素为核心进行创意开发的新兴产业，它涉及文化、艺术、科技等多个领域。文创产品一方面承担着满足人民日益增长的精神文化需求的重任，另一方面又承担着让世界了解中国，让中国走向世界的桥梁作用，在国内外文化消费市场上具有不可或缺的重要地位。
面向社会每年举办的全球吉庆生肖设计大赛、生肖珠宝设计大赛、生肖文化创意设计大赛、中国高校生肖设计大赛等，为生肖文创催生了很多优秀的创意，包括平面设计、产品设计以及多媒体交互作品等多种艺术形式。因此，如何将这一古老形象以文化创新的方式转化为现代设计语言，不仅是文化传承的需要，也是推动文化创新的关键。当今是人人创新、人人都是设计师的时代。那么，传统文化何以创新？
近日在中国国家博物馆举办的“龙肇新元——甲辰龙年新春文化展”展品
明 宣德款青花海水龙纹高足碗
口径15.5厘米 中国国家博物馆藏
接下来，就以即将到来的2024年生肖龙为例，谈谈传统文化创意设计转化的问题。首先将龙文化作为创意切入点，需要了解龙的起源与初步形成、各朝代龙形象与演变、龙的含义、龙的家族、龙的习性，以及龙的文化内涵，包括龙的神话传说、龙的文化背景、中国龙和西方龙的差异、龙的名胜古迹、龙与民俗节日活动、龙与衣食住行、龙与帝王、龙与民族精神、龙的象征与寓意等，这是创意前期的基础素材积累。然后，选择合适的创意手法与艺术表现形式，考虑整体的视觉形象，包括龙纹的造型、辅助元素、色彩因素等，结合绘画、影视动画、歌曲、诗词、文学、手工艺，或是书法字体、非遗活动等载体；最后，将美好的象征寓意、造型赋予具体的材质和媒介、造型与结构，形成艺术作品、日常用品、礼品或纪念品，运用现代材料和技术，如3 D打印、数字图形设计，为龙的形象增添新的维度，如此实现传统文化当代设计转化。
具体到其转化形式，生肖形象在家居饰品、服装、珠宝设计领域中被广泛使用，还有生肖盲盒、生肖玩偶、生肖杯、生肖酒等，以及在微信中经常使用的生肖表情包与春节贺信等，有形和无形的产品满足了用户各种场合的需求。龙元素在饰品设计中的应用体现在材质特殊性，如黄金、白银、玉石等，通过立体塑性镶嵌等手法，使龙的形象更加生动，以突显饰品的高贵感和传统文化特色。项链、手链、耳环、胸花等将龙元素与寓意深远的符号结合，例如龙眼代表守护，龙珠代表财富，龙爪表示掌握等，由此为饰品赋予更多的文化内涵和情感价值。
近日在大同市美术馆举办的“中国年·古都韵”全国新年画大展精选作品
生肖系列贵金属纪念币，也是传统文化与时代特色相结合的产物。各大银行每年发行生肖系列贵金属纪念币、金钞等，受到了国内外集藏爱好者的欢迎，继而成为重要延续项目逐年发行。该系列纪念币除了展示生肖形象以外，还融合了传统民俗文化精髓，创造出具有现代感的龙形象，丰富了传统生肖文化的时代特点。2024中国甲辰（龙）年圆形纪念章，以生肖文化为灵感，融合了多种创新工艺。纪念章运用了全新的技术，如幻彩、高浮雕、曲面塑形、彩印、点彩和仿旧工艺等。其中，最引人注目的是通过全息幻彩工艺技术，成功呈现出龙抬头的生动动画效果，成为产品创意设计的独特亮点。
随着传统文化的复兴热潮，故宫文创将帝王与龙文化发挥到极致。敦煌文创中的吞月衔光首饰套装包括耳饰和颈饰，其创意源于龙生祥云以及吞月衔光的寓意。C型龙身设计圆润流畅，宝珠巧妙地设置于龙身内部空间，将一切美好的寓意都浓缩其中。
全球吉庆生肖设计大赛龙年好创意中，一款滤茶器设计塑造了可爱风格的中国龙形象，结合“龙出水”“遇水生财”等传统文化寓意，通过子母扣结构衔接头部与主体来装置茶叶，巧妙地将龙爪挂在杯沿，腹部横纹作为滤茶器的茶汤出口，集萌动可爱的审美趣味与便捷实用的功能于一体，体现了年轻一代设计师对传统文化持有的那种轻松和幽默的态度。
中国人民银行发行的2024中国甲辰（龙）年贵金属纪念币，十公斤圆形精制金质纪念币正面、背面图案
生肖联盟以十二生肖为原型，结合国潮风格，塑造潮萌生肖IP品牌形象，如肖小龙、嘻哈马、可可羊等，融入年轻人的性格特点、生活状态与兴趣爱好，用现代年轻人喜欢的方式演绎和传承传统文化，带来无限的发展空间和商业价值。
2024年春节来临之际，传统生肖龙通过艺术创新、数字技术应用、产品设计、文化活动与传播等展现出中华传统文化的魅力和时代精神。这些创新方式成为传统文化与现代社会的连接，为人们带来新的审美体验和文化认同感。无论是简洁抽象还是繁复华丽，不论庄严威猛还是可爱萌动， 2024生肖龙的创意设计在现代社会中展现出崭新的魅力。这种创意设计不仅形成了新时代的“国潮”和“中国风”新潮流，还推动了文化的传承和国际交流。
近日在大同市美术馆举办的“中国年·古都韵”全国新年画大展精选作品
（作者单位：广州大学美术与设计学院）
