27日上午，

主播董宇辉将微博内容全部清空

引发广泛关注。

在前一天的直播中，

董宇辉曾称，

天然就反感热搜，

明天就去把微博注销。

　　在26日晚的直播中，董宇辉曾表示“每天奇奇怪怪的热搜，没完没了，我明天就把这个平台注销，害怕，真的害怕”。

　　在发表此言论的两天前，董宇辉在直播过程中多次被网友要求讲解内衣内裤产品，他三次拒绝：

　　“不能，不会，别为难人。我克服不了困难，主动放弃。”

　　面对粉丝以“不买”威胁，董宇辉坚定表示：

　　“劝你不要强人所难，强扭的瓜不甜，不买就不买吧，不买说明你不需要。”

　　针对此行为有网友表示，董宇辉作为一个职业主播没有操守，“内裤不是商品吗？为什么不能讲”“不能讲你不要上架这个商品啊”。也有网友称，“男的推荐女性内衣也讲不清楚吧，女的能更好地讲解内衣的优点在哪吧”。

　　对此，董宇辉在直播中表示，“好多东西我是真的不懂，也没啥其他的原因。大家别误会，我就是害羞。男性内衣我也不讲，这和歧视有啥关系？误解误解。”

　　有网友评论称，不支持他讲，他要是真讲了，全网处处是他讲内衣内裤的切片。但是事实上宇辉以宣传文化为主！不讲是对的！支持宇辉！

　　事实上，董宇辉一直以宣传文化为主，其风格颇具个人色彩，在带货的同时会更侧重宣讲知识和文化。2022年，靠着文化情怀，董宇辉一度打造了属于东方甄选的文化带货密码，不仅卖产品、讲产品，传授知识和人生哲理，还讲述个人经历，同时直播间以农产品为主，更接地气，也为直播带货指出了文化带货这条新路径。

　　文化加持让原本没有太多附加色彩的购物行为有了更美的体验，也成为其突围卖货的突破口。有网友曾调侃董宇辉说，“我明明买个玉米，你给我讲哭了”。

　　从这个角度来说，董宇辉如今依旧不想讲内衣内裤也是预料之内。

“大概在1万年前，

新月湿地，

就是现在的两河流域——

幼发拉底河和底格里斯河，

人类驯化了小麦；

亚欧大陆的另一端，

中国人驯化了水稻。

人类一共有700万年的历史，

真正重要的只有这1万年……”

　　2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的源头介绍了水稻的发现、栽培和播种，还将大米的组成元素与人类和宇宙星辰联系起来。这种别具一格的直播带货方式，在网络刷屏，董宇辉的命运齿轮也开始转动。他满腹经纶、出口成章，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的内容直播带货模式。

　　2024年1月23日晚“与辉同行”的一场直播，堪称他与文学的双向奔赴。当晚，著名作家梁晓声、蔡崇达、《人民文学》主编施战军做客直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。

　　这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。

当晚八点至十二点，

《人民文学》2024年全年订阅

在4个小时内

卖出了8.26万套，

99.2万册，

成交金额1785万，

销售码洋1983万。

这一成绩，

已经突破了单品图书

在东方甄选直播间销售的

单场图书销量

最高1000万的纪录。

　　从这个维度看，董宇辉的文化带货，并非没有成绩。甚至于，越是一些有文化属性、可能有点偏冷门的非标准化货品，反而董宇辉卖得更好。

　　据第三方机构统计，董宇辉截至目前共上了337次热搜，2023年223次，2024年上了79次。其中，123个话题登上热搜前10，16个话题登上热搜榜1，包括#董宇辉对美甲的困惑##董宇辉成东方甄选高级合伙人##董宇辉回应何时回归直播间#等。

　　对于董宇辉来说，要在直播中一遍又一遍地解释自己为何又上热搜，或许本身就是一种负担。

　　此次董宇辉清空微博，也是在正式表态自己“拒绝流量”。

　　董宇辉在清空微博后是否会得到“清净”尚不可知，但我们相信互联网上不仅只有流量文化、粉丝文化和功利文化，只有我们通过自己所擅长的知识帮助彼此，让网络中充满更多有用、有价值的信息，才能让社会变得更好。